一方視界#2 用追思恩師李仁芳 創新大師先驅的文章 來解釋創意經濟 怎麼把效率放旁邊 人性感動放中間 這就是 一流品牌 ----講到鑽石恆久遠 你是不是就想到......bingo...老師 我們愛你.....
品牌 - 不只是長期金錢的大量投入結果 是靈魂的美好展現 是品質的持續控制 是文化的價值延伸和體現
以個人來看 本身就是一個品牌 我們一談到周杰倫 想到青花瓷 想到有天份 會賺錢 還出人頭地 從此徹底翻轉傳統家長們的堅持：不一定都要唸台大 小孩也可以有一片天; 以企業來看 就是一種文化的展現 看到蘋果 馬上腦中就浮現白色的一切 幾乎把我們的生活從公司到個人 家庭 全部搞定 不得不佩服Steve Jobs 一個從未來世界降臨地球的發明家 把我們沒想過的需求 提前做出來 還做得非常完美 也是Apple 把素來神聖不可破的電信業生態 從電信業是絕對的老大 完全翻轉到由產品決定 (不過他也曾經一度 因為太追求完美 東西做出來賣不掉 被趕出公司 結果沒有創辦人的蘋果沒有了靈魂 幾年後董事會只好又把Steve 請回來 用新作法 再造蘋果--這又是另外一個故事 當年我在政大科管EMBA 恩師 李仁芳老師 創新與領導上 case study 討論過 非常精彩 更別說我們有幸還和 蘋果再造的靈魂關鍵人物負責供應鏈管理的Johnson 同窗 五生有幸了）-- 品牌 就是靈魂的展現 但是必須搭配持續的良好品質管理 及優良的公司文化延伸
說到法國 你是不是會想到LVMH 還是最年輕的總統 還是核電 或是數學？聊到台灣 就是珍珠奶茶和TSMC 或是鼎泰豐 或是夜市小吃 這就是品牌. 此外 從你想到什麼 也可以反射出你的背景你關心的事物 和你在社會結構裡面的位子 - 品牌是相對應的 品牌是有彈性的
早期的資安通訊 半導體投資 重點是看產業趨勢 市場大小 技術難度 團隊經驗 和進入障礙等 而進入了台灣第一家智慧型手機公司後 搭配公司建立自有文化 創造品牌價值的使命 我們更著重在品牌及軟體的投資和購併: 其中有一個很轟動的購併案 花了不少銀兩 為了抓住年輕人的心 掌握主流趨勢 搭配自家產品 希望可以再造神話 把素來由Hollywood 主導的流行抓到我們手上
當年為了這個案子的Due diligence (盡職評估)和談判 我們幾乎每兩週就造訪Santa Monica: 在Universal Studio 辦公室裡 也剛好在American Idol 攝影棚中 見識J Lo的辣風采, 姑且不論過程中對方律師多難纏 而是後來發現品牌的建立 精神的維護 價值的提升 其實都需要在DNA上有某種程度的關聯 否則品牌投資的後果 不是嚴重的排斥 就是無法永結同心..怎麼說呢？做手機的 雖然是智慧型手機 終究是製造商的文化 管理 雖然我們有最厲害的C-level managers 英文溝通能力一流 我們在美國有堅強團隊 做marketing sales...但是總部在工業區 後來搬到新店 就是說公司整體文化偏向工程師思維 而這家由嘻哈歌手和貓王製作人等創建的潮牌耳機 就是一個流行趨勢引領者 完全是品牌專家 對人性 對趨勢 對發展 根本就是探囊取物 喔就是很厲害的掌握住流行動態和軟體發展 所以當硬體部分 的成長未能如預期高速起飛後 兩邊長期合作的roadmap 就慢慢沒有太多綜效 -- 其實併購投資 就是尋求最大最好的synergy 而且不只是單方雙方 甚至是三方win win win.
品牌的價值 包含靈魂 文化 精神 理所當然 就已經不是單一個體的因素: 更進一步說 就是你去買一家法國公司 其實你不只是只買那家公司的人 事 物 還有那家公司所在地的文化 歷史 整個價值體現的結果 所以才會那麼貴 買了之後發現更不好管 因為整個背後人的思維 整個社會運作的習慣 法律 對人的尊重 整個生活的重心都不太ㄧ樣. 不是說你在一場Superbowl 買了廣告 你被看到後 你的品牌價值就突然提高 所有的東西都是要日積月累 持續地保持最好的管理 最好的品質 最棒的靈魂展現 這才是品牌投資 這才是意義所在
說穿了 時至今日 我們已經進步很多了 但是怎麼生活？怎麼吃飯穿衣？那才是品牌投資的開端！
今天是開場白
人 - 其實很特別. 男人女人 大人小孩 外國人 原住民 老婆 岳丈 一樣米養百種人.
前幾年 學弟問我 學姊 我們都在討論 你到底怎麼做投資的 怎麼看人的 為什麼好像成功率蠻高的？ 我猜啦 以學弟這些台青椒 名校畢業生 又都家學淵源 對於本人這種無厘頭式的聊天法 卻能無比精準的 預言數年後的發展 一定百思不解 尤其是在幾年後 赫然發現 哇 學姊真的說中了！這才叫人無比震撼！ 當時還一直提醒 千萬要注意 例如股權分配 否則就是幫VC打工 或是留意那位CTO喔 他可能handle不來 然後一年後 開始要準備做prototype後 就說中了！
話說回來 我們從大平台創投做早期投資 本來就有一定的套路 也就是原則 或是理性的規範 包含 產業發展 市場規模 生態系 供應鏈 核心能力 競爭分析等等因素 但是我們其實最看重的就是人 - 人對了 有什麼突然的變化 像是下雨 起風 對的人 會帶你繼續爬山 繼續往前進 直到登上山頂 然後如果真的原來攻頂太危險 那就轉攻其他 或是保留實力 下次再來 而人不對 就算是無風無雨 也會讓你走的跌跌撞撞的 明明食物可以吃一個禮拜 怎麼三天就水喝光了 也沒補給品了 怎麼辦？只好解散認賠各自回家啊
人性本善？ 對於80%的人來說 是！但是潘朵拉的盒子一打開後 貪婪 嫉妒 自私 種種因素 會讓創業家在創業過程中 以爲要本著創業初衷前進的路 整個歪掉 以為產品做出來了 技術驗證了 公司就可以IPO了？！結果發現 原來紐約曼哈頓下城 或是 台北101 還遠得很！不是出現問題時 大家會吵架 說都是你當時做錯決定 也有可能是 順利的開賣 或上架了 大家覺得bonus 分的不公平 啊不然就是 CEO 一直都是高材生 其貌不揚 沒想到 當了總經理 拿到一些投資者的錢了 參加比賽拿到第一名 就以為公司已經成功了！然後還去睡了CFO! 種種不堪入目 不勝枚舉的現象 都是人性的展現 看多了也就見怪不怪！
一方的世界比較國際化 那我們就從 品牌投資開始聊喔......下回續...
記得從幾年前開始被邀請 分享自己的職涯心得 並且談談女力賦權 Women Empowerment 怎麼從一個女工程師 爬到VC 的地位 還這麼開心 其實不難 就是勇於做自己
以今天為例 就是很簡單的 帶小朋友們做開心的事情 就是在社區游泳池 玩水 住了20+年的家 第一次近距離陪小朋友們玩水 看他們超級享受的 也是和鄰居們聊天 才知道 這個社區真的也是臥虎藏龍 更重要的是 也是都很低調 所以 輕鬆做自己 讓自己放鬆 對的事情 對的人 就會靠近 我們就比較能在對的軌道上 做這輩子來地球該做的事情
跟著我們的心 前進！！
近日柬埔寨相關事件突然在社群媒體及大眾報導中沸沸揚揚 雖然可以了解年輕人愛冒險的特質 但是很多詐騙集團所利用的人性弱點 不正是 貪婪 快速致富 和 對於國際市場環境認知的不足嗎？
只有有做過功課 或是稍微有些國際性視野的年輕人 對每個不同國家市場的基本了解應該有些基礎 怎麼會對於一個紅色高棉: 貧富差距甚大 政府官員貪腐成性 國內經濟不好的 柬埔寨 有一些憧憬呢？ 我是很保守的人 所以只能跟大家勉勵 一定不要眼高手低 實實在在的 一定比較好
本人念了這麼多書 那麼早就選擇computer science and telecommunications 當major 當初進入新竹科學園區 衛星通訊公司喔 當工程師 (嚴格地說是 sales 部門的technical writer) 月薪也不過四萬不到 哈哈哈科學園區喔 還好後來有加上股票的滋養 自己也強迫儲蓄 更別說當下 區塊鏈 或是軟體工程師的搶手行情 不到五年經驗的工程師 年薪百萬元起跳喔 讓一些資深大學教授 或是我們這些資深學長姐 好生羨慕！！也算是選對科系 走對行業了 自己鼓勵自己 只是晚了十幾年 哈哈
所以天時地利人和是多重要的搭配 人事時地物 我們看很多成功的投資案 或是人 就是時勢造英雄 不用羨慕別人 其實 只要好好做自己 把自己來地球的使命找到 功課做好 一起發光發熱 我相信 就已經是轟轟烈烈 開開心心了！
就像最近 我心情特別的好 因為我越來越確定了 i am on the right track......
