一方視界#3 颱風隨筆 看品牌

強烈颱風軒嵐諾來襲 本來都覺得以為會放颱風假了 但是陽台上還晾著早上洗的衣服 原來今天是星期六 放假不放假 好像影響也不大......

話說颱風軒嵐諾？ 乍聽之下 以為是香港蘭桂坊酒吧 於是從維基百科上找到 原來這個颱風的原名是 Hinnamnor (取名自寮國中部的一個國家森林公園) 國際編號 2211 是第一次使用的颱風名稱 所以其實聽了之後也沒什麼太多特殊感覺. 過去的一些颱風 大概80% 我們都不記得 就像是路人甲乙丙丁 但是要是颱風帶來的威力 影響 災害 很大的 例如民國86年8月18日的溫妮颱風 因為豐沛的雨量和滯留台灣北部 造成嚴重土石流等災害 汐止林肯大郡社區的死傷嚴重 大概大部分人都還有印象就是. 但是這次軒嵐諾呢？ 從目前為止的統計 倒是解除了不少旱象危機 給北部水庫進帳不少 希望不要有後續重大災害！

話說品牌印象 之前投資過一家做咖啡秤的公司 現在已經是SCAA (Speciality Coffee Association of America）比賽的指定用秤 也可以在舊金山的Blue Bottle 和Starbucks Reserve都看到他們了--- 這家公司登記在美國 我們投資了之後 曾經問過他們 大部分設計 生產都在台灣 為什麼不把總部移回來台灣？省錢啊！(see?台灣的VC就是老愛問COST!) 結果出乎我意料之外 但是也是想像得到的 -- 我們的客戶 都是比較愛喝特殊咖啡精品咖啡的人士 又受到咖啡協會的青睞 常在比賽中被指定使用 所以美國公司的形象 在咖啡界的品質 形象 和 高端 比較能符合 如果移到台灣 整個感覺就台灣化了 ---- 我秒懂了 - 如果是PC/Mobile/Server/NB等 MIT 是可以接受的 但是如果是精品咖啡界 這種需要有一些文化涵養 藝術品味的元素 那台灣還差一截

這個投資故事要從幾年前說起 是科管EMBA 同學Bill 找我說這家公司剛在Kickstarter上面拿到funding (142% 達標) 現在要生產了 需要找VC投資 我想咖啡秤？我是做advanced tech and deeptech 投資的 沒有對人類社會永續有影響的 我可沒興趣！但是同學介紹 就不好意思 加上我又勤奮好學其實是好奇 就在一個週六早上 開車到了內湖去拜訪 想說 反正應該不會投啦 但是同學的情誼不能不顧 ----一到辦公室嚇一跳 以為來到Apple的姐妹公司 就是整個文創氣息濃厚 再看到產品 就深深著迷了 原來一個秤 也可以做得像是iPad or MacBook 精緻婉約 白的白 黑的黑 連包裝都像是藝術品; 就一個咖啡秤 可以有高科技 有藍芽無線傳播模組 還有防水 反正就是很驚訝...原來創辦人家裡面是台北市前幾名做秤的老字號 自己也是台大xx系和Duke 的高材生 另一位創辦人是小留學生 家裡面做gaming 用的電腦機殼 就在Los Angeles, 此外設計團隊更叫我佩服 就是典型那種藝術家設計師 不太講話 靈氣很高的出眾. 後來做投資DD (due diligence) 過程中 還和Starbucks的一位30年的烘培師 及一位帶Expresso 進日本的老師傅 談的 為什麼他們看好這個a秤....結論 投資這家a公司 其實就是投資品牌 因為後來他們的應用還拓展到醫療手術提醒醫生病人失血量用 只是後來可能因為其他因素 仍舊focus 在咖啡界就是

所以講到一姊 你會想到什麼？提到你 人家會想到什麼？這個颱風軒嵐諾 以後人們會想到什麼？我們還來得及 將自己的品牌擦得更亮！只要你有心.....